Kurt Remele zum 50. Todestag von Martin Luther King Jr.

3. April 2018, 06:56

Am 4. Februar 2018 fand in Minneapolis der Super Bowl statt, das Endspiel der National Football League der USA. Wegen der sagenhaften Zuschauerquote ist der Super Bowl für die Werbeindustrie überaus attraktiv.

In einem der diesjährigen Werbespots war die Stimme eines Mannes zu hören, der an sich weder mit American Football noch mit Reklame viel am Hut hatte: jene von Martin Luther King. Ein italienisch-amerikanischer Autokonzern warb für seinen monströsen, spritfressenden Pick-up Truck, eine Art Kleintransporter mit offener Ladefläche, indem er seinen Werbefilm mit der Originalaufnahme einer Predigt Kings unterlegte. Diese hatte King auf den Tag genau 50 Jahre früher in der Ebenezer Baptist Church in Atlanta gehalten. Sie war mit "Drum Major Instinct" betitelt, was frei übersetzt so viel heißt wie "übermäßiges Geltungs- und Machtstreben".

Im Werbespot weist King darauf hin, dass Jesus Christus uns einen neuen Maßstab für Geltung und Größe gegeben habe: "Wenn du anerkannt werden willst - wunderbar. Wenn du groß sein willst - wunderbar. Aber mach dir klar: Wer unter euch der Größte sein will, sei euer Diener." Am Ende des Spots wird der Slogan "Built to Serve", "Gebaut, um zu dienen" eingeblendet und auf den angepriesenen Pick-up Truck bezogen.

Spätestens hier wird klar, wie rücksichtslos Kings Rede in dem Werbespot zur Vermarktung eines Fahrzeuges instrumentalisiert und entstellt wurde. Besonders perfide ist dies, weil King als Kapitalismus- und Konsumkritiker in derselben Predigt eindringlich davor warnte, sich von Werbefachleuten zum Kauf eines bestimmten Autos verführen zu lassen.

Weiße Unternehmer und Manager haben Martin Luther King zu seinen Lebzeiten meist verachtet und bekämpft. 50 Jahre nach seinem Tod haben sie ihn zu ihrem Werbeträger degradiert.

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Sendereihe

• Gedanken für den Tag

Gestaltung

• Alexandra Mantler

Übersicht

• Jahr der Zeitgeschichte
• 1968
• Martin Luther King