Nachtquartier

30. Juli 2015, 00:08

Warum zahlen die einen freiwillig und aus Überzeugung ihre Steuern und andere nicht? Barbara Kastlunger hat unsere Steuerpsychologie erforscht und erfragt, wer warum zur sozialen Gemeinschaft beiträgt oder nicht. "Das Verhältnis zwischen Staat und BürgerInnen ist vergleichbar mit dem von KonsumentInnen und ihrem Produktverhalten," erklärt Kastlunger. Die Wirtschaftspsychologin beschäftig sich im Zuge von Marktforschung außerdem damit, wie sich Preise auf unser Kaufverhalten auswirken; wann empfinden wir zum Beispiel ein Reiseangebot als hochpreisig und wann glaube wir, ein Schnäppchen gemacht zu haben.

Was hat unser Konsumverhalten mit einer sozialen Norm zu tun? Und wie stark ist der Herdeneffekt? Die gebürtige Südtirolerin Barbara Kastlunger arbeitet als Psychologin und unterrichtet als Professorin für Wirtschaftspsychologie an der FernFH Wien, der Universität Bozen und der Donauuniversität Krems.

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