Moment - Leben heute
Wie Produkte zu ihrem Namen kommen. Gestaltung: Petra Meisel. Moderation und Redaktion: Bea Sommersguter
12. April 2011, 14:40
Markennamen sollen prägnant, unverwechselbar und wohlklingend sein. Der Erfolg des Wiener Brötchenmachers "Trezniewski" oder des US-Eishersteller Häagen Dasz beweisen, dass es nicht immer blumig und harmonisch zugehen muss.
Die Taufpaten von Produktlinien, Autos oder Dienstleistungen werden gerne verklagt, kommen doch jährlich 25.000 neue Produkte auf den europäischen Markt, die einen Namen brauchen.
Fünf- bis sechsstellige Eurobeträge fließen an jene Branding-Agenturen, die mittels kreativer Wortverbindung in der Lage sind Markennamen und Claims zu schaffen, die in den Köpfen der Konsumenten den Katalog einer ganzen Wertewelt in nur einem Wort auf den Punkt bringen.
