Radiokolleg - Die Macht der Prognosen
Lässt sich die Zukunft berechnen?
(4). Gestaltung: Margarethe Engelhardt-Krajanek
24. September 2015, 09:05
Regenschirm oder Windjacke? Wetterprognosen helfen, Alltagsentscheidungen zu planen und sich für Unannehmlichkeiten zu rüsten. Wer umsichtig ist, stimmt sein Verhalten darauf ab. Auch in der Wirtschaft und im Bankgeschäft zählen die Prognosen zu entscheidungsbeeinflussenden Faktoren. Sie lenken die Investitionsströme global vernetzter Unternehmen. Unser Denken und Handeln wird immer mehr von Wahrscheinlichkeiten bestimmt. Deren Grundlagen sind Daten. Von den Staatsausgaben bis zum Konsumverhalten einzelner: die Informationen werden gesammelt und mit Hilfe Computer generierter Suchmaschinen sortiert, kategorisiert und nach Fragestellungen zusammengefügt. Die wichtigste Quelle ist heute das Internet. Daten sind heute zu einem Wirtschaftsfaktor geworden. Soziale Netzwerke wie Facebook oder Twitter liefern den Marketingstrategen kostenlos Infos zu den Persönlichkeitsprofilen der User/innen. Analysiert werden die Verwendung von Satzzeichen, sogenannte Schlüsselwörter, die Länge der Beiträge und wie oft sich jemand zu Wort meldet. Darauf werden Produktwerbungen abgestimmt. Und wer einmal per Internet einkauft, erhält noch Wochen später Angebote zum gleichen oder ähnlichen Artikel. Doch auch ein simples Handy wird zur ergiebigen Informationsquelle. Es verrät nicht nur, wie viel, und wie häufig jemand telefoniert. Vom Aufstehen bis zum zu Bett gehen lassen sich räumliche Bewegung und Verweildauern der Zielperson ablesen. Apps geben Auskunft über den Musikgeschmack, die Lieblingszeitung und ob jemand ein Fahrrad benutzt oder die U-Bahn. Ohne die Grenzen der aktuellen Rechtsprechung zu verletzen, erhalten Analyst/innen Zugang zu Informationen jedes Bürgers und jeder Bürgerin. Daraus leiten sie Prognosen ab. Vom Ist-Zustand wird auf wahrscheinlich zukünftiges Verhalten hochgerechnet und Angebote unterbreitet. Nur selten bekommen wachsam-kritische Konsument/innen Einblicke in ihre Datenprofile. Denn Daten sind zur heißen Ware geworden. Das Geschäft mit der Wahrscheinlichkeit wird zum Machtfaktor.
Service
Günter Blöschl, Veränderungen von Hochwässern im Zeichen des Globalen Wandels, Deutsches GeoForschungszentrum 2013
Susan Cain, Still. Die Bedeutung von Introvertierten in einer lauten Welt. Riemann Verlag 2012
Dave Eggers, Der Circle, Kiepenheuer & Witsch 2014
Thomas Hoeren, BIG DATA und Recht. C.H. Beck Verlag 2014
Urs Stähli, Vernetzte Gesellschaft. Mittelweg 36, Zeitschrift des Hamburger Instituts für Sozialforschung, Heft 4/2013 Broschiert - 15. August 2013
Viktor Mayer - Schönberger, BIG DATA. Die Revolution, die unser Leben verändern wird. Redline Verlag 2013
Stefan Schulmeister: Zehn Thesen zur Krise und ihrer Überwindung
Gerald Nestler
Know-Center
Stefan Szeider
Österreichisches Institut für Wirtschaftsforschung
