COLUMBIA RECORDS/BRIANNA CAPOZZI
matrix - computer & neue medien
Die Playlistifizierung der Musik
Warum Streaming-Plattformen uns Musiklisten aufzwingen
17. Februar 2023, 19:05
Früher wollte man als Musiker:in unbedingt ins Radio, heute muss man auf einer Playlist vertreten sein, um groß rauszukommen. Besonders stark gilt das für den Hiphop: RapCaviar ist eine der bekanntesten Hiphop-Playlists der Welt und hat auf Spotify mehr als 15 Millionen Follower. Für Deutschrap ist es die Playlist "Modus Mio", die Hiphopper:innen ins Rampenlicht katapultiert bzw. die Songs in die Kopfhörer der 1,7 Millionen Follower:innen spielt.
Solche Listen sind mehr als nur "das neue Radio": Zum einen werden User:innen stärker an die Plattformen gebunden. Ein Album ist immer gleich, egal man es auf Platte, Spotify oder Apple Music anhört - Playlisten von einer Plattform auf die andere mitzunehmen ist hingegen nicht möglich. Wenn man wechselt, verliert man die mühsam zusammen getragene Lieblingsmusik. Gleichzeitig verleiht die Playlistifizierung der Musik den großen Labels und Plattformen mehr Macht und verdrängt kleinere Akteure noch stärker aus dem Markt, als es ohnehin schon der Fall ist, berichtet Irmi Wutscher.
Wie TikTok das Popbusiness verändert
Längst werden Musik Trends nicht nur auf Musik Streaming Plattformen gemacht, immer mehr auch auf Social Media - da besonders auf Der Kurzvideo-Plattform Tiktok. Hier haben in den letzten Jahren auch Musiker:innen einen Durchbruch landen können, die kein großes Label im Rücken haben. Wie Tiktok Popmusik mittlerweile beeinflusst, was diese viralen Musikerfolge auf Tiktok ausmacht und ob es sich dabei um ein nachhaltiges Konzept handelt, das weiß Melissa Erhardt.
Stans - Obsessive Fans pushen die Streams ihrer Idole
Und auf der anderen Seite hat sich auch das Fan-Sein durchs Musikstreaming und Soziale Medien verändert. Es gibt zum Beispiel das Phänomen der "Stans". Das Wort setzt sich zusammen aus "Stalker" und "Fan" und bezeichnet obsessive Musikfans. Die bekanntesten Stan-Gruppen sind etwa die "Swifties" - das sind Fans von Taylor Swift, "Beliebers" jene von Justin Bieber oder "The Behive" - Beyonce-Fans. Sie schließen sich online zusammen und pushen Streams ihrer Idole oder trollen deren Konkurrenz. Dabei brechen sie mitunter Rekorde: So haben die Swifties im Oktober 2022 Taylor Swifts Album "Midnight" innerhalb eines Tages zum meist gestreamten Album gemacht. Rafael Gindl sieht sich diese neuen Fangruppen an.
Redaktion: Irmi Wutscher und Franz Zeller.
